宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)之父凱恩斯曾提出「動(dòng)物精神」，認(rèn)為市場受到投資者信心和預(yù)期的驅(qū)動(dòng)，MEME 無疑是「動(dòng)物精神」指標(biāo)最高的加密資產(chǎn)，深受社區(qū)情緒的影響。有趣的是，動(dòng)物類 MEME 也在所有 MEME 中最有影響力、市值最高，或許我們身邊的小動(dòng)物們，最能喚起集體共鳴。
最近，隨著美國大選塵埃落定，比特幣成功突破 10 萬美元里程碑，山寨幣熱潮正式開啟。從動(dòng)物概念衍生出的狗狗、青蛙、貓咪等一系列文化符號(hào) Meme 也在這股浪潮中脫穎而出，成為最值得布局的板塊之一，而在貓系 Meme 項(xiàng)目中 cat in a dogs world（MEW）的表現(xiàn)最為亮眼。
MEW 今年三月在 Solana 區(qū)塊鏈上推出，通過獨(dú)特的貓咪主題敘事在擁擠的 Solana 生態(tài) Meme 幣領(lǐng)域中脫穎而出，僅僅用了約半年時(shí)間就躋身加密「獨(dú)角獸」俱樂部行列（即市值超過 10 億美元）和加密貨幣市值「Top 100」，其成功之道值得關(guān)注。
一周內(nèi)兩次創(chuàng)下價(jià)格新高，市值擊穿 10 億美元
MEW 此前已于今年九月在韓國最大的加密貨幣交易所 Upbit 上市且支持 BTC 和 Tether（USDT）兩個(gè)交易對，盡管當(dāng)時(shí)其價(jià)格也引發(fā)了短暫上漲，但未能突破三月份的歷史高點(diǎn)。
10 月 21 日， Upbit 宣布上線 MEW 韓元交易對 MEW/KWR，也使得 MEW 成為 Upbit 上第三個(gè)支持法定貨幣韓元的 Meme 幣（另外兩個(gè)是 DOGE 和 SHIB），消息一出 MEW 便迅速獲得了兩位數(shù)上漲并站上 0.01 美元高點(diǎn)，在 Upbit 上的交易額一度超越比特幣，躋身該平臺(tái)交易額排名第一。
MEW 一直積極推動(dòng)在 OKX、Bithumb、Gate、Bybit、Bitget 等主流 CEX 上線，10 月 24 日，加密貨幣交易所 Bitstamp 也發(fā)布公告宣布為 MEW 推出美元和歐元兩個(gè)交易對 MEW/USD、MEW/EUR，又給正持續(xù)走高的 MEW 注入了一級(jí)強(qiáng)心針。果不其然，10 月 24 日晚間 MEW 市值一路上漲擊穿 10 億美元，創(chuàng)下新高。
此外 MEW 合約也是另一個(gè)值得關(guān)注的指標(biāo)，除了幣安、Coinbase 等全球頭部加密貨幣交易平臺(tái)已上線 MEW 合約之外，一些去中心化衍生交易平臺(tái)也在積極推動(dòng)支持 MEW。10 月 22 日，MEW 永續(xù)期貨在 Kwenta 和 Synthetix（Base 上的二層鏈）上線，此前去中心化的鏈上永續(xù)合約平臺(tái) Drift Protocol 也增加了對 MEW 永續(xù)期貨的支持。
Coinglass 數(shù)據(jù)顯示，自 10 月初以來，交易所 MEW 合約日均持倉量始終在 1 億美元區(qū)間（最高一度觸及 2.15 億美元高點(diǎn)），通常而言加密貨幣合約持倉上漲表示更多的交易者正在開倉，當(dāng)價(jià)格上漲時(shí)的持倉量增加往往意味著市場參與者對該項(xiàng)目的信心增強(qiáng)。
（上圖來源：Coinglass，截取時(shí)間 2024 年 12 月 3 日）
獨(dú)特的 Meme 精神與 MEW 的文化使命
毋庸置疑 MEW 已經(jīng)成功躋身 Meme 幣第一梯隊(duì)，而作為一個(gè)今年誕生的新秀，MEW 如何在短時(shí)間內(nèi)吸引到社區(qū)用戶的廣泛關(guān)注和真金白銀的支持？這是其他 MEME 或加密項(xiàng)目值得思考的問題。
實(shí)際上，從底層邏輯而言，MEW 已不單是一場數(shù)字資產(chǎn)的狂歡，更代表著一種全新的文化現(xiàn)象和商業(yè)模式，通過區(qū)塊鏈技術(shù)連接全球的貓咪愛好者，共同構(gòu)建一個(gè)去中心化、開放、包容的虛擬世界和全新的數(shù)字文化生態(tài)。
MEW 最令人感到驚喜和意外的就是顛覆了人們對貓咪可愛的印象，采用了一種反抗傳統(tǒng)、追求創(chuàng)新的象征性「外觀」，這種形象與呆萌的 DOGE 和卡通的 SHIB 等狗狗主題的 Meme 項(xiàng)目形成強(qiáng)烈反差，更象征著對傳統(tǒng)權(quán)威的挑戰(zhàn)和對弱勢群體的保護(hù)，深深地吸引了那些追求個(gè)性和自由的用戶。
基于顛覆性的形象，MEW 傳遞出三重文化內(nèi)涵，即：
- 反叛與俠義精神（貓對抗狗的形象）
- 人文關(guān)懷（關(guān)注更廣泛用戶群體的需求和公平性）
- 團(tuán)結(jié)共進(jìn)（創(chuàng)建友好且互助的社區(qū)氛圍）
為什么是「反叛」貓咪？在互聯(lián)網(wǎng)文化中，貓咪往往代表著獨(dú)立、神秘、高冷，與傳統(tǒng)狗狗的忠誠、溫順形成鮮明對比，這種反差不僅吸引了眼球，更賦予了貓咪一種獨(dú)特的文化符號(hào)。通過將貓與狗的形象對立起來，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)文化符號(hào)的固有含義，體現(xiàn)了對創(chuàng)新和突破的追求，這和 MEW 的反叛形象非常契合。
MEW 并不是簡單的反叛，更體現(xiàn)了一種為更廣泛的社區(qū)利益而奮斗的俠義精神，這種精神與聯(lián)網(wǎng)時(shí)代亞文化用戶產(chǎn)生了完美共鳴，他們追求個(gè)性化表達(dá)，對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生質(zhì)疑，MEW 巧妙地迎合了這一潮流，將貓咪形象與加密貨幣去中心化的理念結(jié)合起來，既象征著對傳統(tǒng)金融體系的挑戰(zhàn)，也表達(dá)出對更公平、更開放的金融體系的渴望，通過反抗傳統(tǒng)金融體系保護(hù)社區(qū)成員利益。
從 Meme 到全球文化 IP
MEW 從簡單的 Meme 演變?yōu)閾碛型暾适潞途駜?nèi)核的文化 IP 現(xiàn)象，是一個(gè)非常有趣的蛻變。
從一個(gè)簡單的 Meme 形象，MEW 逐漸演化成擁有豐富文化內(nèi)涵的 IP。和目前流行的各類寵物、表情包、概念 Meme 不同，MEW 有自己的完整故事和精神內(nèi)核，走向了真正的文化沉淀，脫離了早期因社交傳播和價(jià)格起伏引起的市場情緒博弈，鮮明的形象與精神內(nèi)核以及各種渠道的曝光讓社區(qū)的共識(shí)得以凝聚。
1、獨(dú)特的原創(chuàng) IP 故事線：MEW 的原創(chuàng) IP 故事線非常獨(dú)特，它講述了一只貓咪在以狗狗為主導(dǎo)的世界里，如何憑借自己的智慧和勇氣，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念，展現(xiàn)了一只小貓從被救贖到成長為英雄的旅程，建立起屬于自己的貓系社區(qū)。MEW 代表了反叛精神，它不甘于被主流所定義，勇于探索新的可能性，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)社區(qū)的重要性，通過建立 MEW 社區(qū)提供了一個(gè)可以自由表達(dá)、相互支持的平臺(tái)。
完整的故事線為 MEW 的 IP 延展提供了無限可能，也為 MEW 注入了豐富的文化內(nèi)涵，使其超越了單純的數(shù)字資產(chǎn)，成為一種文化符號(hào)。無論是衍生動(dòng)畫、游戲還是周邊產(chǎn)品，都可以圍繞這個(gè)故事展開，MEW 的成長故事充滿了勵(lì)志和希望，能夠與用戶產(chǎn)生情感共鳴，這種情感連接更是用戶忠誠度的重要基石。
事實(shí)上，MEW 獨(dú)特的反叛貓咪形象已逐漸發(fā)展成為一種社區(qū)內(nèi)核，并且在加密社區(qū)中衍生出了大量的梗、表情包等語言符號(hào)，這些符號(hào)在社區(qū)成員之間廣泛傳播，形成了獨(dú)特的文化語境，也推動(dòng) MEW 從 Meme 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象變成一個(gè)具有長期生命力的 IP。
2、強(qiáng)大的原創(chuàng) IP 優(yōu)勢：較于傳統(tǒng) Meme 項(xiàng)目，MEW 的設(shè)計(jì)全部為原創(chuàng)，這無疑是其最大優(yōu)勢之一，原創(chuàng)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)，為 MEW 的 IP 商業(yè)化和品牌化提供了法律保障，無需擔(dān)心版權(quán)糾紛，為 MEW 從 Web3 走向 Web2 的全球文化 IP 之路提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
原創(chuàng)設(shè)計(jì)更讓 MEW 擁有了獨(dú)特的視覺風(fēng)格和形象記憶點(diǎn)，使其在眾多 Meme 中脫穎而出，也為 MEW 注入靈魂，使其能夠承載更深層次的文化內(nèi)涵和價(jià)值觀。不僅如此，由于是原創(chuàng) IP，MEW 可以更輕松地與各種品牌進(jìn)行合作，并且借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播力實(shí)現(xiàn)從 Web3 到 Web2 的跨越，擴(kuò)大品牌影響力，為其未來拓展提供了更廣闊的空間。
3、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)水平：MEW 在設(shè)計(jì)方面表現(xiàn)出色，與知名動(dòng)畫工作室 LOCUS 的合作更是錦上添花，設(shè)計(jì)也是 MEW 的核心引擎，打造 IP 離不開 MEW 團(tuán)隊(duì)持續(xù)高質(zhì)量的設(shè)計(jì)交付能力，從高質(zhì)量的表情包、動(dòng)畫小短片、以及官網(wǎng)展示中可以看到 MEW 項(xiàng)目方的溫度和用心。此外，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)水平也進(jìn)一步拓寬了 MEW 的品牌傳播渠道，因?yàn)楦哔|(zhì)量的動(dòng)畫作品能夠直觀地展現(xiàn) MEW 的品牌形象，快速觸達(dá)更多受眾，擴(kuò)大品牌的影響力，增強(qiáng)用戶對品牌的認(rèn)知度和好感度，更生動(dòng)地講述出 MEW 故事。
綜上所述，MEW 以完整的故事線和獨(dú)立原創(chuàng) IP 為基礎(chǔ)，帶來了 Crypto 市場中罕見的深層次完整敘事，這種基于文化沉淀的 Meme 概念是當(dāng)前加密市場中獨(dú)有的，MEW 的 IP 價(jià)值也自然水漲船高，而隨著 IP 價(jià)值的不斷提升，無疑將吸引更多用戶參與，繼而給項(xiàng)目本身帶來形成良性的發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)大潛在的外部收入，最終實(shí)現(xiàn)正向的增長循環(huán)。
毫不夸張地說，MEW 案例為我們提供了一個(gè)很好的范本，證明了不局限于 Meme 概念且積極拓展全球文化 IP 價(jià)值的重要性。
市場策略和「貓賽道」文化的引領(lǐng)
MEW 在上線時(shí)采取公平發(fā)射，并在 Solana 上鎖定了 90% 的 LP。3 月 27 日，MEW 向 WIF 和 BONK 的持有者空投了 5% 的代幣。4 月 1 日 MEW 進(jìn)行了第二次空投，向預(yù)購 Solana Mobile 第二款智能手機(jī)的每個(gè)用戶錢包空投了 37,600 枚 MEW（當(dāng)時(shí)價(jià)值約 200 美元）。MEW 項(xiàng)目方在不同時(shí)間點(diǎn)對不同的用戶群體進(jìn)行了多次空投活動(dòng)，這種分發(fā)方式體現(xiàn)了平等分配的理念，進(jìn)而為 MEW 代幣創(chuàng)建一個(gè)平衡且可持續(xù)的增長模型，也更好地圍繞 MEW 代幣建立一個(gè)強(qiáng)大而活躍的社區(qū)，幫助 MEW 在競爭激烈的加密貨幣市場中開辟出一席之地。
值得一提的是，MEW 選擇 OKX、Upbit、Bithumb 等多家主流交易所上線，是一項(xiàng)非常精明的市場策略。
如下圖所示，從各大交易所的交易量占比可以看出，MEW 現(xiàn)貨交易并未呈現(xiàn)出過度中心化的態(tài)勢，即便是一些頭部加密貨幣交易所，交易量占比均未超過 30%。此舉降低了對單個(gè)交易所的依賴，即便某個(gè)交易所出現(xiàn)問題，也不會(huì)對 MEW 的整體交易造成過大的影響。而且，多個(gè)交易所的「競爭」也能為 MEW 提供更深的交易深度，提高流動(dòng)性，有利于用戶進(jìn)行更順暢的交易。相對均衡的交易量也說明 MEW 的用戶群體分布較為廣泛，沒有一家交易所占據(jù)絕對優(yōu)勢，這有利于維護(hù)市場競爭格局，保護(hù)用戶利益。
（上圖來源：CoinGecko，截取時(shí)間 2024 年 12 月 3 日）
除上述交易所外，MEW 還在 Kraken 和 Gemini 等交易所上線并獲得背書，極大提升了 MEW 的公信力。經(jīng)過這些合規(guī)交易所的嚴(yán)格審核，MEW 的項(xiàng)目質(zhì)量和加密正統(tǒng)性得到了權(quán)威認(rèn)可。通過與多家交易所的合作，MEW 能觸達(dá)全球范圍內(nèi)的投資者，擴(kuò)大市場份額，繼而為 MEW 提供更深的交易深度，提高流動(dòng)性，不同交易所的用戶群體具有不同的特點(diǎn)，也會(huì)給 MEW 帶來更多類型的投資者。
MEW 在「貓賽道」文化中還扮演了引領(lǐng)者的角色，當(dāng)前的 Meme 市場呈現(xiàn)分散化，很多項(xiàng)目難以形成合力，市場中存在「低正外部性」和「真空期」的現(xiàn)象。MEW 通過獨(dú)特的「貓系」形象突破了傳統(tǒng)的狗狗類 Meme 主導(dǎo)的市場，為 Meme 市場開辟了新的藍(lán)海，成功地打破了市場的同質(zhì)化。
在競爭激烈的市場中，只有具備獨(dú)特性的產(chǎn)品才能脫穎而出，一個(gè)活躍、有凝聚力的社區(qū)是項(xiàng)目成功的保障。MEW 通過積極建造友好的公共話語的空間，引領(lǐng)貓賽道的持續(xù)增長，形成正外部性。首先，MEW 帶動(dòng)了整個(gè) Meme 賽道的拓展，MEW 的成功，讓加密社區(qū)「驚喜」地發(fā)現(xiàn)市場并非只有「狗狗系」Meme 獨(dú)大，更激發(fā)了市場對其他「貓系」Meme 的關(guān)注，推動(dòng)了整個(gè) Meme 行業(yè)的創(chuàng)新；其次，正外部性還表現(xiàn)在市場生態(tài)不斷豐富上，不同類型的 Meme 形象和 IP 品牌豐富了市場的多樣性，可滿足不同用戶的需求，最終提升了整個(gè) Meme 行業(yè)的市場價(jià)值和社會(huì)認(rèn)可度。
貓咪愛好者遍布全球，市場規(guī)模龐大，相較于已經(jīng)相對飽和的狗狗 Meme 賽道，貓咪 Meme 賽道具有更大的發(fā)展空間。MEW 重新開辟貓咪 Meme 賽道，不是吃 DOGE 和 SHIB 存量市場的紅利，無疑是一個(gè)具有前瞻性的戰(zhàn)略決策，也可以避開與 DOGE 和 SHIB 這些「老牌」Meme 幣項(xiàng)目進(jìn)行直接競爭，減少市場壓力，增長潛力和市值更不會(huì)受限于 DOGE 和 SHIB 天花板。
相較于曇花一現(xiàn)的 Meme，打造一個(gè)有生命力的品牌能帶來更持久的價(jià)值。MEW 選擇將自己定位為品牌打造者，而非僅僅停留在 Meme 層面，展現(xiàn)了其遠(yuǎn)見卓識(shí)。品牌能吸引更多不同類型的用戶，不僅僅是加密貨幣愛好者，也為 MEW 帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，未來想象空間很大，比如基于 MEW 構(gòu)建動(dòng)漫、游戲 和周邊等衍生品，也可以與其他品牌進(jìn)行跨界合作推出聯(lián)名。通過不斷的品牌鍛造，相信 MEW 有潛力成為「Hello Kitty」那樣家喻戶曉的全球性 IP。